La conoscenza della natura e della sua applicazione nel campo della salute ha origini assai remote: nasce con l’uomo e con la sua straordinaria capacità di interpretarne i messaggi. Da questi messaggi sono scaturiti, con lo sviluppo delle civiltà, una straordinaria quantità di ingredienti offerti all’uomo dal regno vegetale e animale, un patrimonio storico inestinguibile che la scienza moderna non può ignorare.

La mostra Le medicine raccontano, come dice il sottotitolo, intende portare alla luce “il linguaggio della cura tra scienza, grafica e comunicazione”. Ogni medicamento ha una storia e per ognuno di essi esistono varie testimonianze di guarigioni miracolistiche o comunque sensazionali, ma per buona parte di essi esiste anche una documentazione scientifica di natura chimico-farmaceutica che conferma oppure smentisce le “verità” della tradizione. Tutto ciò ha portato alla scoperta di farmaci oggi decisivi per il nostro benessere di cui sono state e sono custodi le farmacie.

La mostra racconta aspetti legati a una selezione di farmaci protagonisti di significativi benefici per la salute. Per dare visibilità e promuovere la loro efficacia, i medicamenti hanno adottato nei secoli strategie comunicative, coinvolgendo artisti e designer. Insomma, anche prodotti come le medicine avevano bisogno di buone pratiche nella pubblicità e nella comunicazione, per convincere il pubblico della fondatezza della loro efficacia.